财联社9月18日讯（记者 罗祎辰）“东南亚阛阓我是经营我方打，用8-10年时辰打下来勾引 英文，打下来我就不错退休了。”上好意思股份（02145.HK）董事长吕义雄在近期一场行业会议上，喊出要躬行挂帅挫折东南亚。

脚下，跟着国内好意思妆趋向填塞，布局下一个后劲阛阓成为行业趋势。手脚巨匠电商阛阓中最具后劲的地区，由印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南构成的东南亚六国，因兼具文化通常、年青东说念主多以及电商进展等上风，成为国货好意思妆国外淘金的第一站。

在这股出波浪中，头部企业是所有主力。包括上好意思股份在内，贝泰妮（300957.SZ）、珀莱雅（603605.SH）、当然堂等阛阓份额较老成的头部企业，均已连续组建了特意团队拓展东南亚阛阓。

相较之下，中腰部好意思妆企业仍全力在国内阛阓格杀，当被问到出海经营时，多位受访品牌东说念主士提到“公司不了解国外阛阓”、“解决层心里没底”、“东说念主员树立跟不上”，默示可能要到2-3年后才会有所布局。

在具体阛阓遴荐上，东南亚列国阛阓各异昭着，导致好意思妆企业布局战略有所不同。有不雅点指出，东南亚不错按进展过程通俗分为两大阵营，以印尼和越南为代表的阛阓，其近况与2000年前后的中国县城近似，东说念主均耗尽水平不高，品牌遴荐少，处处是契机。而以泰国、马来西亚为代表阛阓，其耗尽业态相对练习，但电商渠说念仍留有较多契机。

现在，头部国货在Lazada、TikTok等平台上的布局依然初具雏形，但谈到东南亚业务范畴，各品牌均强调体量较小，未泄漏过具体数据。

以Lazada平台为例，概述关所有据不错看出，头部国货在泰国、马来西亚等相对进展阛阓进展较快，但合座而言，阛阓设备仍处于起步阶段，关所有据差距并不大，店铺粉丝数最高的不外一万露面，热点单品销量也多在几百件险峻。传统电商平台除外，当然堂和珀莱雅也在马来西亚TikTok上开店带货，但FastMoss平台数据骄贵，店铺历史销售额仅有十几万。

不错说，现在头部国货旗舰店在Lazada平台上的范畴和和一些代理商运营的店铺非凡，后者一般通过跨境电商模式运营，单一店铺粉丝数也能达到上万。据彩妆品牌唯资的关系东说念主士透露，公司代理商在越南的电买卖务已颇具范畴，受此影响，公司解决层也相等看好东南亚阛阓，但受限于东说念主员树立不足，谨慎起步可能要到2-3年后。

需难得的是勾引 英文，依靠代理商设备国外阛阓也可能引来艰苦。财联社记者从一位品牌东说念主士处了解到，曾有代理商以出口东南亚方法找公司拿货，但而后由于阛阓拓展不足预期，导致该批货最终回流国内，苦恼了该品牌线下渠说念，鉴于此，其地点品牌现在对出海格调非凡严慎。