以下著作开首于参考音信智库 西野翔快播，作家参考智库

参考音信报社参考智库日前发布《中国百企国神话播力月度分析阐发（24 年 12 月号）》。本阐发以 2024 年 12 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、动力、汽车、医药、航空、电子破钞品等范畴的中国企业。监测主要维度为国神话播度、国外影响度及国外好意思誉度，并从发稿量、主流媒体报谈量、报谈媒体流派、销毁国度边界、语种、网帖点赞量、共享量、褒贬量，以及公论方法基调等诸多角度，对主要维度给予评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有用报谈总篇数约为 47337 篇次，报谈波及 26 个语种，至少 927 家景外媒体在报谈中说起中国企业。与上一监测周期比拟，上述三个维度均显赫下跌，突显中国企业国外舆情热度较着减低。

阐发清楚，2024 年 12 月国外媒体传播力最高的中国企业为华为、腾讯、小米、大疆及小鹏汽车等，比亚迪、中国银行、中石油及中核集团等企业珍摄度也相对较高。总体而言，报谈基调相对中性。

▲中国百企国神话播力总体情况

总体而言，与上一监测周期比拟，排序前 20 的企业所涉的行业数目基本持平，清楚中国多行业走入境外媒体视线的态势正趋于踏实。

▲中国百企国神话播力之国神话播度指数

▲中国百企国神话播力之国外影响度指数

▲中国百企国神话播力之国外好意思誉度指数

一、传统媒体传播近况

（一）中国高铁产业高速发展激励境外媒体集会珍摄

国外媒体珍摄度指数是体现中国企业国外详尽舆情热度的紧迫策动，亦然体现企业影响力的主要维度之一。

▲国外媒体珍摄指数

本监测周期内，中国中车在上述维度中的排序较上一监测周期有较大幅度的提高，参加排序前二十行列，突显境外媒体对中国高铁产业发展的珍摄度显赫升温。

在报谈时，境外媒体大多围绕中国最新高铁亮相伸开，好意思国有线电视新闻网（CNN）、好意思国在线公司、马来西亚《星报》、菲律宾《马尼拉时报》、印度《印度斯坦时报》等，均对上述议题给予珍摄，酿成一定传播链条。其中，中国中车在报谈中被不时说起，有益于提高其国外媒体珍摄度。

色五月

如 CNN 报谈称："最新的 CR450 原型车因其在运行速率、能效、杂音抵制和制动性能方面的尽头证明，其开发方——中车长春轨谈客车股份有限公司和中车青岛四方机车车辆股份有限公司受到庸俗赞颂。"

马来西亚《星报》也报谈称："两辆原型车初次亮相，一辆由中国中车长春车辆公司开发，另一辆由中国中车青岛四方公司开发，两辆车的里面瞎想略有不同，但王人细心乘客舒规则和高质地的旅行体验。"

（二）东谈主民币国外业务及中国城市金融新动向带动预计企业舆情热度

国外媒体语种销毁量及国外媒体流派是评估涉中国企业报谈的传播边界及传播链条长度的紧迫策动，与中国企业的国际传播才能相关密切。本监测周期内，中国银行业企业舆情热度继续提高。其中，中国工商银行在上述两个维度中的排序均相对靠前。

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▲国外媒体销毁语种数目

▲珍摄中国企业的国外媒体流派

境外媒体对中国工商银行的珍摄，一方面集会于其东谈主民币对外业务上。如韩联社报谈称："韩国央行示意，已遴选六家在韩国设有分行的原土银行和五家外资银行，看成 2025 年韩元与东谈主民币平直走动的作念市商。"报谈珍摄到，中国工商银行即是 5 家外资银行之一。

另一方面，境外媒体还集会珍摄中国工商银行涉城市的金融动向。如路透社报谈称："宜宾城市营业银行揣度打算在香港进行初次公开募股（IPO）。"报谈珍摄到，中国工商银行被任命为这次刊行的长入簿记行之一。

（三）中国科技企业依旧保持较高舆情热度

国外媒体销毁指数及国外媒体触达指数是量度企业国际传播才能与着力的紧迫策动，亦然体现国外媒体对企业珍摄进程的关节策动。

▲国外媒体销毁指数

▲国外媒体触达指数

在上述两个策动中，本监测周期，中国科技企业，如腾讯、华为及小米等，如故保持着较高的舆情热度。其科技新动向，通常受到境外媒体多半珍摄。

如好意思国破钞者新闻与营业频谈报谈称："中国科技巨头之间为其新兴的东谈主工智能家具赢得更多业务的竞争正在加重。"报谈珍摄到，在昔日的 18 个月里，包括腾讯、百度、京东、华为等在内的中国主要科技公司王人推出了我方的大语言模子。

又如香港《南华早报》报谈称："中国南边四个区域试点互联汽车，允许自动驾驶出租车在城市间行驶。"报谈珍摄到，加入试点的公司包括百度的萝卜快跑、网约车平台晨起科技，后者也运营自动驾驶出租车，得到了腾讯和广汽集团的因循。

二、酬酢媒体传播近况

（一）通过"用户身先士卒"，鼓吹柔性传播

海媒珍摄度指数及褒贬量是评估中国企业在国外酬酢媒体中触达度的紧迫策动。本监测周期内，在上述两个策动中，大疆具有较好的证明，突显其在本监测周期内，通过"用户身先士卒"鼓吹柔性传播的国际传播计谋取得邃密驱散。

▲海媒珍摄指数

▲褒贬量

"借嘴话语"是中国企业国际传播中常见的计谋之一。在此经由中，部分中国企业不竭丰富传播主体，继续提高"第三方抒发"的国际传播价值。本监测周期内，大疆附近上述计谋，驱散邃密。

在操作层面，大疆将"用户身先士卒"看成传播素材，借用户之口，鼓吹柔性传播。如其 2024 年 12 月 23 日在 X 平台发布网帖，引述网友网帖称："使用 DJI O3 拍摄这个圣诞节在海滩上不雅看圣诞电影的影院！"该网帖配发视频，让更多国外受众直不雅地了解大疆家具的本体拍摄驱散。截止统计日，上述网帖浏览量进步 1.8 万次。

▲大疆 X 平台账号预计网帖截图

（二）证明图片传播上风，以视觉冲击力眩惑国外受众珍摄

国外酬酢媒体点赞量是与企业国外形象好意思誉度相关密切的紧迫策动之一。本监测周期内，小鹏汽车在上述维度中证明邃密，其通过证明图片传播上风，有用眩惑国外受众珍摄，对提高企业国外形象认同度酿成助力。

▲点赞量

在操作层面，小鹏汽车多聘请色调秀丽，画面冲击力强的图片进行传播，从多个维度展现小鹏汽车的外不雅及性能，以画面为持手，提高珍摄度。如其 X 平台账号 2024 年 12 月 5 日发布网帖称："咱们的安全表率再次得到认同，G6 获取了 ANCAP 的 ANZ 五星评级。"该网帖配以颇具"氛围感"的海报。截止统计日，上述网帖获取 94 次点赞。

▲预计网帖截图

（三）销毁语种数目与上一监测周期赓续持平，科技企业上风不减

2024 年 12 月，中国企业在国外酬酢媒体平台网帖语种数目为 53 种，与上一监测周期（53 种）持平。在排序相对靠前的企业中，科技企业如故上风较着。

本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米、腾讯与海念念半导体共同构成该维度的"第一梯队"。华为及中国电信紧随自后。总体而言，排序相对靠前的企业与上一监测周期基本一致，仅排序略有变化。

▲销毁语种数目

三、盘考证明

"中国百企国神话播力月度分析阐发"以中国企业在国外主流媒体及酬酢媒体中的传播驱散为主要评估标的，下设三个一级维度：国神话播度、国外影响度以及国外好意思誉度。其中，国神话播度设有两个二级策动：媒体珍摄指数及海媒珍摄指数，并包括国外媒体发稿量、国外媒体销毁国度量、国外媒体销毁语种数目、国外媒体流派、国外主流媒体发稿量、点赞量、褒贬量、共享量及酬酢媒体销毁语种数目等三级策动。

国外影响度设有两个二级策动：媒体销毁指数及媒体触达指数，并包括国外媒体转载（转引）量、转载媒体流派、转载销毁国度数目占境番邦度比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级策动。

国外好意思誉度雷同设有两个二级策动：国外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被国外主流媒体转载（转引）量、国外媒体正面舆情发稿量、国外媒体正面舆情发稿量占沿途稿件量比例、正面发帖数目以及正面发帖占所有发帖数目比例等三级策动。

本阐发通过对各维度、策动数据进行加权、归一，得出盘考论断。需要证明的是，定量分析的策动弃取、模子搭建和参数建设，势必带有一定主不雅性，不同的策动弃取和参数建设，很可能带来不同的定量驱散。阐发中使用定量分析的想法，是为了愈加准确地展示中国企业国神话播珍摄度的具体情况，其分析论断并不具有"排行"驱散，而是为外界提供更详细的参考作用。

四、对于咱们

参考智库《中国百企国神话播力月度分析阐发》依托参考音信国外舆情大数据库及信息监测系统，盘考边界涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，销毁上千家景外媒体及多个主要国外酬酢媒体平台，以国外珍摄度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。阐发将逐月评估各企业外媒珍摄热度变化。

参考智库开辟于 2020 年 5 月，是新华社国度高端智库成员单元，亦然参考音信报社智库平台，领有丰富的国外舆情资源和业内一流的国外舆情分析师军队。通过东谈主工智能、大数据等先进技能赋能，按期推出企业国际传播、国外舆情分析阐发。2021 年启动，参考智库荟萃发布《中国企业国神话播力分析阐发》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。

开首 | 参考音信智库

审核   | 陈鹏

裁剪   | 董磊西野翔快播